ホームページとランディングページの違いとは？

ホームページとランディングページの違いとは、それぞれ目的に違いがあります。

ホームページは「情報を伝える」、ランディングページは「行動してもらう」ことが目的になります。それぞれは同じウェブページでも目的を達成するために特徴や機能が違います。

今回は、『ホームページとランディングページの違いとは？』をご紹介します。

ホームページとは

ホームページとは、商品サービス紹介・会社概要などの複数のページで構成されており、訪問者が情報を見つけやすいようにメニューなどのナビゲーションが設置されているウェブサイトのことをいいます。

会社や商品サービスなどの情報をまとめたウェブサイトです。

ホームページの特徴

現在は、ウェブサイトをまとめてホームページと呼ぶことが多いですが、ホームページの本来の意味は「拠点となるページ」です。ウェブサイトをホームページというのは間違いになります。

ランディングページ（landing page）を直訳すると「着地したページ」です。略してLP（エル・ピー）ともいわれます。

そして、ランディングページには2つの意味があります。

ウェブサイトの中で最初に訪問したウェブページのことをいいます。URLを直接入力して開いた場合もそのページがランディングページになります。

ランディングページは商品やサービスを紹介する縦長のページです。訪問者にお問い合わせや購入などの行動をさせることに特化したウェブページのことをいいます。日本でランディングページというときは、狭義のランディングページのことが多いです。

ランディングページには、他ページへのリンクは基本的になく、大きな文字や画像で視覚的に印象的にデザインされています。

ランディングページの特徴

★本記事では「狭義のランディングページ」を解説します。

ホームページとランディングページ、それぞれの違いは目的にあります。

ホームページの目的は「集客と認知」になります。

既存客や顧客、求職者などと幅広い訪問者をターゲットとしており、各情報のページを用意し、訪問者が知りたい情報を見つけやすいようにデザインを統一したナビゲーションを設置しています。

また、ホームページは情報を見せるだけでなく、ホームページのデザイン自体が会社を知ってもらう要素になっています。各企業のホームページを見ると個性的なデザインが数多くありますね。

ホームページは会社の案内係

ランディングページの目的は、訪問者にお問い合わせや購入などの「行動してもらう」ことです。

ランディングページには、他のページにリンクがないため、訪問者に手間をかけさせず、１つの商品サービスの情報に集中して伝えることができるので、ホームページよりも成約率が高くなります。

ランディングページは、セールスマンのセールストークを1枚のページにまとめたイメージです。

ランディングページは会社のセールスマン

ランディングページは、1ページで作られているため検索結果に表示されるのも1ページのみになりますので、ホームページと比べて集客力が低いです。そのためランディングページはWeb広告やホームページなどのリンクから集客する必要があります。

広告と合わせて活用することで、商品サービスに興味を持ったユーザーのみを集客することができますのでコンバージョン率が高いです。

コンバージョン率とは
成約率のことです。たとえば、商品のランディングページを1000人が見て、1個売れた場合のコンバージョン率は1%となります。

ホームページの主なメリットは、幅広いターゲットを集客することです。そのぶんデメリットとして、集客を増やすにはページ（コンテンツ）を増やす必要があることです。

ランディングページの主なメリットは、ターゲットに行動させることです。そのぶんデメリットとして、単体では集客をできないことがあげられます。